Traipadvisor ha dicho que ha querido ampliar su negocio de medios de comunicación más allá de los banners y cajas publicitarias desde antes de la pandemia, y Wanderlab es el resultado de esa ambición de años.
El lanzamiento se produce en un momento en el que la categoría de viajes experimenta un fuerte repunte de la actividad y en el que más plataformas tienen en cuenta sus almacenes de datos de origen como medio para ofrecer servicios de marketing a las marcas.
Wanderlab se posiciona como una solución premium y a medida dirigida a los compradores de viajes de alto nivel de gasto, aunque Tripadvisor también está cortejando a los anunciantes no endémicos.
Cientos de millones de personas utilizan mensualmente las propiedades móviles y web de Tripadvisor para encontrar vuelos, hoteles, restaurantes y actividades cercanas para sus viajes, lo que indica el tipo de anunciantes que Wanderlab podría querer captar.
Junto con el acuerdo con Turismo de San Diego, el estudio ha lanzado su primer corto creativo, que retrata los viajes a través de la lente de la Generación Z.
El cineasta Andrew Stephan produjo «Lost & Found», en el que los entrevistados hablan de cómo la pandemia les hizo darse cuenta de que estaban dando por sentadas las oportunidades de viajar.
La tienda interna planea ofrecer una variedad de funciones de medios de comunicación, incluyendo la elaboración de contenidos editoriales y de marca patrocinados que se publicarán en Tripadvisor, marketing de influencias, campañas en las redes sociales, vídeo interactivo y experiencias relacionadas con la voz.
Su lanzamiento se produce al tiempo que otras empresas de viajes crean divisiones de publicidad y redes de medios de comunicación que utilizan información basada en datos como punto de venta.
Marriott International presentó en mayo la Marriott Media Network, una plataforma publicitaria que se basa en la información obtenida de los más de 164 millones de miembros del programa de fidelización Bonvoy del gigante hotelero.
Cada vez más agencias y estudios internos acogen a clientes externos para generar ingresos.
La rama interna de la aseguradora Liberty Mutual, llamada Copper Giants, empezó a aceptar trabajos externos a principios de este año, y su primer contrato fue la cervecería Harpoon.
