No es ningún secreto que TikTok continúa su marcha hacia la cima de las redes sociales.
Los resultados son notables porque señalan cómo la aplicación está afectando a la experiencia de visualización más amplia para los consumidores más jóvenes, un desarrollo que tiene el potencial de afectar a streamers como Netflix, así como a las emisoras tradicionales en el largo plazo si la tendencia continúa.
«Para las cadenas de televisión, comerciales o no, que deseen captar a los espectadores más jóvenes, no se debe subestimar la creciente importancia de TikTok para llegar a nuevas audiencias y hacerlas crecer», dijo María Rua Aguete, directora senior de Omdia, en un comunicado.
Entre los indicios de que la influencia de TikTok se está extendiendo más allá de las redes sociales se encuentra el reciente relanzamiento de la aplicación de la NBA, que incluye vídeos verticales y recomendaciones «para ti». Del mismo modo, ESPN ha lanzado una red de creadores con la esperanza de atraer la atención de la generación Z.
TikTok se ha convertido en la plataforma de medios sociales más popular para ver vídeos en Estados Unidos, con un promedio de visualización en la plataforma de nueve minutos (un salto del 56,6%) en 2021, según la investigación de Omdia.
El promedio de visualización en la plataforma en 2021 fue de 18,1 minutos. Aunque el tiempo medio de visualización de TikTok fue inferior a la media de 18,7 minutos de Facebook en 2021, la plataforma probablemente superará a Facebook en cuanto a visualización de vídeos en 2022.
Como es lógico, la popularidad de TikTok ha llamado la atención de los anunciantes, que han querido desarrollar nuevas formas de atraer a los consumidores a la plataforma.
A principios de este año, la plataforma puso en marcha un programa piloto de juegos con empresas como Vodoo, Nitro Games, FRVR, Aim Lab y Lotum, a través del cual los creadores pueden enlazar con minijuegos que mantengan el interés de los espectadores y los prolonguen.
La empresa también ha experimentado un aumento de la fidelidad a la marca, pasando del puesto 21 al 5, según el estudio Brand Keys.
El rápido y constante ascenso de TikTok está amenazando el dominio de Facebook, cuyos usuarios activos mensuales se han estancado a lo largo del año.
En respuesta, Meta ha reorientado sus esfuerzos para atraer a los usuarios más jóvenes, asociándose con creadores de alto perfil de TikTok y añadiendo juegos de realidad virtual a su servicio.
La plataforma también lanzó su función de vídeos cortos «Reels» a nivel mundial a principios de 2022. Del mismo modo, su hermano Meta, Instagram, lanzó varias funciones y formatos publicitarios inspirados en TikTok a principios de este año.
En la investigación de Brand Keys, Facebook bajó 17 puestos e Instagram cayó seis.
