Coca-Cola busca atraer a un público objetivo de consumidores más jóvenes con su experiencia de RA para promocionar los eventos musicales del verano de Coca-Cola.
Las lentes de realidad aumentada son una de las funciones más populares de Snapchat, como ha señalado la empresa matriz Snap.
Más de 250 millones de usuarios de Snapchat se comprometen con el contenido de RA cada día, una parte significativa de su base de usuarios activos diarios (DAU) de 332 millones, según información compartida por la empresa.
Como los usuarios de Snapchat comparten fotos en mensajes y en Historias, sus Lentes de RA generan una media de seis mil millones de reproducciones cada día.
Snapchat también tiene un amplio alcance móvil entre la Generación Z y los millennials en varios países, conectando con el 75% de las personas de 13 a 34 años en Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Francia, Australia y Holanda, según Snap. Estos datos demográficos coinciden en parte con los hábitos de consumo de bebidas.
En EE.UU., los refrescos representan el 22% del consumo total de bebidas entre las personas de 12 a 19 años, lo que hace que los refrescos sean más populares que la leche, los zumos y otras bebidas entre ese grupo de edad, según datos de los Centros de Control y Prevención de Enfermedades de EE.UU.
La campaña de verano de Coca-Cola se produce en un momento en que la empresa ve una mayor demanda de sus productos, a pesar de haber subido los precios debido a las presiones inflacionistas.
Los ingresos orgánicos de la empresa aumentaron un 18% durante el primer trimestre del año, según su informe de resultados más reciente.
La empresa no ha superado los volúmenes de 2019 en los restaurantes, en medio de los cierres provocados por la pandemia. Sin embargo, está viendo un repunte en las ventas a través de los cines y los estadios, ya que mucha gente vuelve a reunirse en espacios públicos.
Coca-Cola ha estado activa con campañas dirigidas a los consumidores más jóvenes, como el lanzamiento de su refresco «con sabor a píxel» que juega con la popularidad de los videojuegos entre los adolescentes y preadolescentes.
Su edición limitada de Coca-Cola Zero Sugar Byte se formuló para evocar el sabor de los píxeles. Como parte de la promoción del refresco, Coca-Cola se asoció con la organización de juegos PWR para crear una isla de puntos de píxeles en Fortnite, donde los visitantes pueden buscar tesoros ocultos, jugar a minijuegos y participar en otras actividades.
