Kellogg’s Frosted Flakes está actualizando su icónica mascota Tony the Tiger para una nueva generación aprovechando varias tendencias y canales emergentes.
Twitch tiene un promedio de más de 31 millones de visitantes diarios, según el comunicado, y es una forma creciente para que las marcas se relacionen con los consumidores más jóvenes y nativos digitales que son difíciles de alcanzar a través de la publicidad tradicional.
«Kellogg’s Frosted Flakes y Tony the Tiger siempre buscan formas de conectar con los fans de toda la vida y con la próxima generación de amantes de los cereales, ya sea lanzando nuevos y divertidos sabores de Kellogg’s Frosted Flakes o apareciendo en nuevos lugares», dijo Sadie García, directora de marketing de marca de Kellogg All Family Cereal, en un comunicado.
El primer acuerdo de este tipo con el Brand Partnership Studio de Twitch demuestra el creciente poder de la plataforma de streaming propiedad de Amazon como canal de marketing.
En los últimos meses, marcas tan diversas como Lexus, Denny’s y Mondelēz’s Sour Patch Kids se han activado en Twitch.
Amazon ha seguido ampliando la forma en que las marcas pueden aprovechar la plataforma como parte de su creciente negocio publicitario.
El livestream inicial de Tony the Tiger se centra en un juego battle royale sin nombre -un popular género multijugador que incluye títulos como Fortnite- y también aprovecha el creciente interés en torno a los VTubers.
VTuber, abreviatura de virtual YouTuber, es un streamer que utiliza un avatar generado por ordenador.
Como su nombre indica, la tendencia comenzó en YouTube, pero se ha extendido a otras plataformas, incluida Twitch, que vio cómo el contenido relacionado con los VTubers aumentó un 467% año tras año en 2021, según el comunicado de prensa.
El livestream abre la oportunidad de que los jugadores participen en chats y encuestas, y también presenta el equipo de juego personalizado de la mascota que funciona en un «PC refrigerado por leche» apropiado para la marca.»
Twitch no es la primera plataforma en la que Tony el Tigre aparece como parte de los esfuerzos digitales de Kellogg.
La mascota debutó recientemente en TikTok. Un esfuerzo anterior en Twitter fracasó en formas que no eran seguras para la marca – un recordatorio de los desafíos que las marcas enfrentan cuando se activan en los canales emergentes.
