Tumblr apuesta por las retransmisiones en directo con The Meet Group, entrando así en un abarrotado campo de competidores de las redes sociales que incluye Twitch, de Amazon -líder de la categoría-, YouTube, de Google, y TikTok, de ByteDance.
En cuanto a los tipos de retransmisiones en directo que más interesan a la plataforma, destacan las sesiones de videojuegos, los debates de clubes de lectura y las partidas de Dragones y Mazmorras.
Meet Group es la unidad de vídeo de ParshipMeet Group, propietaria de sitios web de citas como eHarmony.
Livebox, la solución que Tumblr está aprovechando para integrar livestreaming, se lanzó en 2019 bajo el antiguo nombre de vPaaS y hoy se anuncia como uno de los negocios de más rápido crecimiento de ParshipMeet Group.
La idea detrás de la asociación es no solo permitir que los creadores y las marcas inicien rápidamente transmisiones en vivo, sino también monetizar su trabajo.
Livebox permite a los usuarios hacer regalos virtuales mediante actos como las «propinas», una táctica habitual para ayudar a los creadores de livestreaming a ganarse la vida.
Livebox también promete salvaguardas de moderación, así como apoyo al talento para reclutar y retener una base estable de creadores.
La noticia es otro indicio de que Tumblr quiere recuperar una mayor cuota de participación en Internet y convertirse en un nombre más importante en el juego de la publicidad, un ámbito en el que hasta ahora ha tenido poco éxito, como informa The Wall Street Journal.
Sin embargo, la estrategia llega en un momento en que Twitter, otro servicio de microblogging, ve cómo las marcas abandonan el barco debido a problemas con su nuevo propietario, Elon Musk, y su volátil estilo de liderazgo.
Tumblr ha tenido su propia historia llena de baches, ya que fue comprada por Yahoo por 1.100 millones de dólares en 2013, rápidamente amortizada y finalmente vendida a Verizon como parte de la adquisición de la firma tecnológica por parte de la empresa de telecomunicaciones años más tarde.
En 2019, Automattic, más conocida por su rival WordPress, adquirió el sitio por una «cantidad nominal», al parecer menos de 3 millones de dólares.
Tumblr en su apogeo fue un imán para los grupos de fans y entusiastas que utilizaron el formato de microblogging para carpetear sobre sus intereses de cultura pop.
Pero el enfoque en el debate libre y el intercambio de contenidos a menudo chocaba con los objetivos empresariales. Bajo la propiedad de Verizon, la plataforma prohibió la pornografía, lo que provocó un éxodo de usuarios.
Automattic podría encontrarse con problemas similares en el ámbito del vídeo, ya que las retransmisiones en directo generadas por los usuarios son notoriamente difíciles de moderar.
Tumblr está introduciendo algunas funciones para combatir la toxicidad, como la posibilidad de que los creadores conviertan a sus espectadores más fiables en «gorilas» que controlen las retransmisiones.
