Amazon sigue siendo una fuerza poderosa en la publicidad de YouTube, arrebatándole de nuevo el primer puesto en la clasificación de final de año con un anuncio de la Super Bowl centrado en Alexa.
El concepto de pareja de famosos fue emblemático de un fuerte repunte del humor en el gran partido tras años de pandemia más cautelosos.
La tabla de clasificación de anuncios evalúa algorítmicamente las creatividades en función de las visualizaciones orgánicas y de pago, así como del tiempo de visionado y la retención de la audiencia.
«En YouTube, el humor y la imperfección relatable pueden demostrar que una marca entiende a su audiencia, y eso se refleja en cómo se anuncian los productos y servicios», dijo Maria Perazzo, directora creativa de Google, en un comunicado. «El anuncio Mind Reader de Amazon protagonizado por Scarlett Johansson y Colin Jost muestra la grandeza de la pareja mundana a través del humor autoconsciente».
Los anuncios de grandes partidos del gigante del comercio electrónico han dominado con frecuencia la tabla de clasificación de anuncios, incluso a través de una campaña de 2021 protagonizada por Michael B. Jordan, centrada en el dispositivo inteligente para el hogar.
Aunque estos esfuerzos consiguieron atraer decenas de millones de visitas, no han frenado los problemas fundamentales de la división Alexa.
Un informe reciente de Business Insider describía el producto como un «soporte vital» en medio de las luchas con la monetización y las fuertes pérdidas impuestas a la unidad digital de Amazon.
Según el informe, Amazon está llevando a cabo una ronda de despidos que podría afectar a los equipos de Alexa.
Aun así, el «Mind Reader» de Amazon podría suponer una victoria como puro ejercicio de construcción de marca.
Al mismo tiempo, el anuncio muestra cómo las campañas de la Super Bowl tienen una larga vida digital.
Los anuncios de BMW y Squarespace, constructor de sitios web, también aparecieron entre los 10 primeros anuncios de Estados Unidos.
La lista mundial de 2022 estaba poblada por otras empresas tecnológicas y de plataformas. Telecom Egypt se situó en el número dos, mientras que Apple ocupó el puesto número cuatro.
Squarespace ocupó el número 10 a escala internacional.
El sector automovilístico tuvo una presencia notable a nivel mundial, con Hyundai Worldwide y Chevrolet Brasil en los puestos cinco y nueve, respectivamente. Pero prácticamente no aparecieron otros productos de consumo en ninguna de las tablas de clasificación de anuncios, lo que dio lugar a un campo de juego un tanto árido.
En contraste con 2019, cuando los anuncios intencionados de Gillette y Nike de Procter & Gamble obtuvieron elogios y marcas de bebidas alimenticias como Doritos y Stella Artois ocuparon los primeros puestos.
La ausencia de CPG este año habla potencialmente de cómo el vertical ha cambiado su estrategia de medios a medida que los consumidores luchan contra la creciente inflación.
Muchas empresas del sector están destinando ahora más presupuesto a los medios de comunicación minoristas, que consisten principalmente en anuncios colocados en sitios de venta al por menor, dirigidos y medidos en función de los datos de los compradores.
Estas tácticas pueden ser rentables, mientras que el vídeo digital tiende a ser un canal más premium.
YouTube ha tenido que hacer frente a la caída de la demanda de publicidad en 2022, aunque esto no es raro entre las empresas tecnológicas.
Los ingresos de la plataforma propiedad de Google se redujeron un 2% en el tercer trimestre, una desaceleración que llega en un momento en el que la empresa se enfrenta a la feroz competencia de TikTok.
