En su afán por convertirse en el principal minorista de ropa de los mundos virtuales, Adidas está colaborando estrechamente con Snapchat.
Aparte de su último acuerdo con los avatares Bitmoji personalizables de la aplicación, ambos se han unido para crear colecciones de ropa exclusivas, activaciones de la Copa del Mundo e incluso la oportunidad de ser la primera marca en utilizar la experiencia Bitmoji «desbloqueable».
Para acceder a la chaqueta de chándal amarilla de Into the Metaverse, los usuarios pueden hacer clic en el icono de su perfil dentro de la aplicación para mostrar un banner de Adidas Bitmoji Drop.
A continuación, los usuarios deben pagar 250 Snap Tokens, que pueden adquirirse mediante Apple Pay o Google Pay en la tienda de tokens de la aplicación.
En Estados Unidos, se pueden comprar 250 tokens por 2,99 dólares. Aunque la ventana de compra solo está abierta durante un tiempo limitado, aquellos que compren la pieza la añadirán a su armario virtual para usarla tras la caída.
Los wearables virtuales se han convertido en uno de los principales objetivos de Adidas este año. En noviembre, la marca creó una nueva categoría de productos de ropa virtual como parte de su estrategia metaversa.
La ropa está diseñada para avatares digitales y es compatible con otros mundos virtuales, y también llegó cuando Adidas lanzó su primera colección de wearables no fungibles.
El movimiento alude al creciente interés de los minoristas de ropa por encajar en el metaverso, ya que Nike lanzó por esas mismas fechas .Swoosh, un mercado para coleccionar y, eventualmente, comerciar con bienes virtuales.
En la búsqueda de experiencias personales, los Bitmojis han demostrado ser un éxito para Snapchat, con más de mil millones de avatares creados y más de 250 millones de personas que los utilizan cada día, según datos compartidos con Marketing Dive.
Los lanzamientos de Bitmoji han sido igualmente positivos desde su lanzamiento en septiembre: en una colaboración con Nike, las zapatillas Air Jordan 2 x J Balvin aparecieron por primera vez en una edición limitada en la que más de dos millones de usuarios de Snapchat reclamaron las zapatillas virtuales en un periodo de dos días.
Aparte de sus Bitmojis, Snapchat tiene la vista puesta en otras experiencias digitales, como la realidad aumentada. En su última llamada de resultados, Snap destacó tres prioridades clave, siendo la RA una de ellas.
Y no es para menos, ya que Snapchat cuenta con una media diaria de 250 millones de usuarios que utilizan sus experiencias de realidad aumentada.
Algunos han aprovechado la experiencia virtual, como American Eagle, que ha centrado gran parte de sus esfuerzos navideños en esta tecnología.
En noviembre, Snapchat se asoció con Amazon Fashion para permitir a los consumidores probarse miles de marcas y estilos de gafas desde sus teléfonos.
