TikTok sigue haciendo propuestas para conseguir mayores presupuestos publicitarios mientras los comerciantes se adentran en la planificación de las vacaciones.
La aplicación, propiedad de ByteDance, está promocionando una serie de funciones como parte de su cumbre TikTok World, entre las que se incluyen algunas adaptadas a categorías específicas que experimentaron un repunte a principios de año, como el entretenimiento.
Los estudios tienen puestas sus esperanzas en que el impulso de la taquilla se reanude en el cuarto trimestre con el lanzamiento de una avalancha de aspirantes a los Oscar y de éxitos de taquilla como las esperadas secuelas de «Avatar» y «Black Panther».
Al igual que con muchos de los recientes desarrollos de productos de TikTok, Showtimes en TikTok incorpora un componente comercial para atraer a los vendedores que quieren ver una mayor conexión entre sus mensajes y las ventas.
Los espectadores de los anuncios pueden enviar voluntariamente su código postal para encontrar cines cerca de ellos y luego hacer clic en los horarios para ver las opciones de compra de entradas de socios como Atom Tickets y Fandango.
La herramienta sólo está disponible actualmente para algunos estudios de Estados Unidos.
Más allá de los formatos publicitarios verticales, la aplicación de vídeo hace hincapié en sus puntos fuertes en materia de visibilidad.
Focused View se posicionó como la «próxima generación» del objetivo de campaña Video View de TikTok en Ads Manager.
Samsung probó la oferta en torno a una campaña de verano para dar a conocer sus productos Galaxy.
El gigante de la tecnología vio un aumento del 11% en el recuerdo del anuncio y un 53% en el tiempo medio de visionado, según un estudio de caso.
Rápidamente lanzó una campaña de seguimiento aprovechando la herramienta de 6 segundos para su teléfono Z-Flip 4 que produjo un aumento del 4% en la intención de compra.
Focused View se lanza a nivel mundial el 20 de octubre y trata de reconocer que los profesionales del marketing están bajo presión para mejorar el retorno de la inversión publicitaria.
El debilitamiento de la demanda de los anunciantes ha afectado a la categoría de las redes sociales en general, que también se enfrenta a los cambios en los requisitos de privacidad.
TikTok aprovecha la cumbre para destacar una solución comercial renovada de Shopping Ads que se detalló por primera vez en agosto.
La compañía también está actualizando su mercado de creadores con capacidades de búsqueda mejoradas, una herramienta de recomendaciones para emparejar marcas con talento relevante y enlaces clicables para que los creadores puedan dirigir más fácilmente a sus seguidores hacia las tiendas de aplicaciones y páginas de productos para ver más información.
Además, TikTok estrenó una opción de Kit de Perfil que permite a los creadores mostrar su contenido en aplicaciones de terceros, con Linktree como primer socio.
