«You Rule» es un juego de palabras con la mascota de la cadena QSR y las famosas coronas de papel, en un esfuerzo por transmitir el mensaje de que los clientes de Burger King son miembros de la realeza.
Fue creado en colaboración con la nueva agencia creativa de la cadena para Estados Unidos, OKRP.
Los anuncios, llenos de nostalgia, muestran a los jóvenes disfrutando de Burger King a su manera mientras realizan actividades que les gustan, como maquillarse o montar en bicicleta.
De fondo suena una remezcla del jingle «Have it Your Way», que se introdujo por primera vez en los años 70.
La cadena Restaurant Brands International lleva mucho tiempo haciendo hincapié en las preferencias de los clientes para distinguirse de su viejo rival McDonald’s.
La campaña encarna nuestro propósito, adopta la individualidad y eleva el concepto de «hazlo a tu manera» -algo por lo que nuestra marca siempre ha sido conocida- más allá de la mera personalización del producto», dijo Tom Curtis, presidente de Burger King North America, en un comunicado de prensa.
El impulso se produce en un momento en que las ventas de Burger King van a la zaga de sus principales rivales, Wendy’s y McDonalds.
En el segundo trimestre de este año, la cadena QSR registró un crecimiento plano de las ventas en las mismas tiendas en Estados Unidos. «Reclaim the Flame», que se presentó a principios de septiembre, forma parte de un esfuerzo doble para aumentar la popularidad de la marca en EE.UU. «Reclaim the Flame» invierte 150 millones de dólares en publicidad e iniciativas digitales, mientras que «Royal Reset» invierte 250 millones de dólares en tecnología para los restaurantes, equipos de cocina y otras mejoras.
Burger King ha realizado largos esfuerzos en los últimos años para impulsar sus ventas y su afinidad con los consumidores jóvenes.
Recientemente ha revisado su lista de agencias y ha presentado llamativas iniciativas vinculadas a puntos de interés cultural, como las criptomonedas y los juegos.
También ha invertido en opciones sin carne, como la Impossible Whopper.
