Se avecinan grandes cambios en la plataforma.
¿Has visitado últimamente tu sección de noticias de Facebook? Si no lo has hecho, estarías perdonado, y también en buena compañía.
La experiencia está sobrecargada, es una cornucopia de fotos de conocidos vagamente conocidos y de incongruentes publicaciones patrocinadas y sugeridas. Se baraja y se sirve mediante algoritmos que la denunciante de Facebook Frances Haugen relacionó con todo tipo de males sociales.
Una nueva actualización sólo va a enturbiar aún más esa experiencia, acelerando la transición de Facebook hacia algo más parecido a TikTok.
La nueva pestaña «Inicio» de Facebook, la experiencia por defecto que se lanzará en las próximas semanas, te ofrecerá vídeos y publicaciones de desconocidos (junto con las cuentas que realmente sigues) que los algoritmos de clasificación han decidido que te interesarán.
En otras palabras, una experiencia más parecida a la de TikTok, que ya se ha aplicado en cierta medida en Instagram, que pasó por una transición similar esta primavera.
Pero el director general de Meta, Mark Zuckerberg, ha anunciado esta mañana que la aplicación de Facebook también añadirá una nueva pestaña llamada Feeds, que promete mostrar las publicaciones más recientes de los amigos, grupos y páginas que sigues.
Ya era posible invocar una vista cronológica inversa en el escritorio haciendo clic en «Más recientes» en el panel de la izquierda, o navegando a «Menú» y luego a «Recientes y favoritos» en la aplicación.
Pero el hecho de situar esta función en el centro, mantenerla a un toque de distancia y darle un nombre adecuado supone un cambio en la forma en que Facebook se presenta a un mundo que mira cada vez más en otras direcciones.
«Una de las funciones más solicitadas por Facebook es asegurarse de que la gente no se pierda las publicaciones de sus amigos», dijo Zuckerberg en un post de Facebook esta mañana.
«Así que hoy lanzamos una pestaña Feeds en la que puedes ver las publicaciones de tus amigos, grupos, páginas y más por separado en orden cronológico».
La pestaña «Feeds» forma parte de una reclamación más amplia de zonas libres de algoritmos en las redes sociales. Twitter reintrodujo el concepto radical de mostrar los tweets en el orden en que fueron enviados en 2018.
Instagram introdujo vistas cronológicas similares de Siguiendo y Favoritos en marzo, cuando su feed principal empezó a inyectar también más publicaciones sugeridas.
Aquellos que se consideren hambrientos de tiempos más sencillos pueden encontrar que su nueva pestaña de Feeds secuencial no ofrece mucho sustento.
En todo caso, mi experiencia utilizando el Facebook cronológico durante dos semanas esta primavera reforzó la poca gente que conozco que sigue publicando allí con cierta regularidad.
Las marcas se mantienen fuertes, pero ¿es eso lo que buscas para pasar más tiempo? Tu kilometraje variará, por supuesto, dependiendo de lo activo que sea tu círculo social en Facebook hoy en día y de cuántos medios de comunicación, por ejemplo, sigues.
(Puede que Facebook esté rompiendo con las noticias, pero si nos basamos en las primeras 20 publicaciones en la parte superior de mi feed «Más recientes» el miércoles por la noche, el sentimiento no es mutuo).
Afortunadamente, al igual que en Instagram, puedes añadir «Favoritos» a tu pestaña «Feeds», destacando las personas y páginas de las que realmente quieres ver actualizaciones.
En primer lugar, sigue siendo un problema si publican algo, pero al menos no tendrás que desplazarte tanto para encontrarlos cuando lo hagan.
Y aunque sigue habiendo anuncios en Feeds, afortunadamente no hay publicaciones «sugeridas para ti».
Mientras tanto, la experiencia predeterminada de Facebook pondrá delante de tus ojos más contenido aleatorio que nunca. En todo caso, la pestaña «Feeds» existe para liberar espacio para que la pestaña «Inicio» se desborde con atractivos algorítmicos.
«Este sistema tiene en cuenta miles de señales para ayudar a eliminar el desorden y clasificar el contenido en el orden que creemos que te resultará más valioso», escribió la empresa en un comunicado de prensa para anunciar los cambios de hoy.
«Estamos invirtiendo en IA para ofrecer el mejor contenido recomendado en esta experiencia clasificada».
Facebook dice que seguirás viendo a las personas que conoces en la pestaña de Inicio, pero parece que está diseñada para dar prioridad a los encuentros aleatorios que impulsan gran parte de la viralidad de TikTok.
Es probable que Instagram también sea instructivo en este sentido: La vista principal de la aplicación se ha visto abrumada por los Reels y las publicaciones sugeridas.
Es el compromiso por medio del desorden, con las pestañas arriba de Siguiendo y Favoritos allí para cuando necesites un momento de ver sólo las cuentas que te interesan.
