El álbum «Priceless» de Mastercard demuestra cómo una marca puede utilizar su identidad sónica para integrarse en la cultura, un imperativo para los vendedores que buscan captar a los consumidores más jóvenes. La empresa de pagos introdujo en 2019 su identidad de marca sónica como parte de un esfuerzo de cambio de marca más amplio que reconocía el creciente papel del marketing móvil y de audio.
Para el álbum «Priceless», la marca colaboró con el productor Niclas Molinder para encontrar artistas que abarcaran culturas, idiomas y géneros que pudieran convertir los chirridos de la melodía de Mastercard en canciones. El álbum cuenta con artistas del Reino Unido, Líbano, Suecia, Colombia, Argelia, India, Australia, Eslovenia y EE.UU., lo que le da un mayor alcance.
El enfoque global de la campaña musical es similar al de Sprite, que lanzó Sprite Limelight en junio. El primer programa global unificado de música de la marca de refrescos giraba en torno a un gancho y una letra producidos por el músico James Blake que fue utilizado por artistas de todo el mundo para crear canciones originales.
En la misma línea, el esfuerzo de Mastercard empareja a la marca con un premiado productor de éxitos como Timbaland y su plataforma Beatclub, que busca conectar a creadores y artistas con sellos discográficos, editores de música y marcas. El patrocinio de Mastercard de las afiliaciones de miembros de comunidades desfavorecidas está en consonancia con otros esfuerzos impulsados por el propósito, especialmente en lo que se refiere a impulsar a los creadores infrarrepresentados en el panorama de los medios de comunicación y el marketing.
Desde el lanzamiento de su identidad de marca sónica en 2019, Mastercard ha utilizado el sonido como parte de una canción pop de larga duración y una campaña de TikTok. La identidad de marca sónica sigue siendo fundamental para la marca Mastercard, ya que el marketing de audio sigue creciendo, impulsado en gran parte por el crecimiento del gasto en publicidad de podcasts, que según las previsiones de eMarketer superará los 2.000 millones de dólares en 2023 y los 3.000 millones en 2026.
