TikTok está intensificando su competencia con Twitch, YouTube y otros con el lanzamiento esta semana de las suscripciones TikTok LIVE, un nuevo programa que permitirá a los creadores generar ingresos recurrentes a través de los pagos de sus mejores fans.
Al igual que las ofertas de los sitios de streaming rivales, el nuevo servicio ofrecerá a los suscriptores una serie de ventajas como el chat exclusivo para suscriptores, emotes personalizados, insignias y mucho más.
El programa se lanzará oficialmente en pruebas beta el 26 de mayo, inicialmente con un número selecto de creadores que han sido invitados a participar, según la información publicada por TikTok en su cuenta @TikTokLIVE_creator (https://www.tiktok.com/@tiktoklive_creator).
La noticia de que TikTok estaba considerando entrar en el espacio de la suscripción fue revelada por primera vez por The Information en enero, pero los detalles específicos no se conocían en ese momento.
Durante la última semana, TikTok ha estado anunciando el programa (https://www.tiktok.com/@tiktoklive_creator/video/7097926511314996526?is_copy_url=1&is_from_webapp=v1) en el canal @TikTokLIVE_creator, que se centra en compartir actualizaciones dirigidas a la comunidad de creadores.
En una serie de vídeos en los que aparecen creadores que estarán entre los primeros probadores de la versión beta, nos enteramos de que, además de las ventajas habituales para los suscriptores, éstos también podrán controlar las cámaras de las transmisiones en directo de los creadores. Además, las insignias se actualizarán cuanto más tiempo esté suscrito un espectador para dar más visibilidad a los suscriptores a largo plazo, y los creadores podrán personalizar sus salas LIVE.
Varios creadores han empezado a compartir la noticia de su participación en la nueva beta con sus seguidores en TikTok y en otras redes sociales. Aunque algunos probadores de la beta son streamers de juegos, el programa no se limita a ese espacio. Parece que TikTok ha invitado a una amplia variedad de creadores a probar las suscripciones, incluyendo artistas, vloggers, expertos en belleza, creadores de ASMR, creadores en español, músicos, bailarines y más. Cada uno de ellos ha diseñado sus propios emotes para utilizarlos con las suscripciones.
Una vez configurados, los creadores tendrán la opción de convertir sus streams de TikTok LIVE en un modo especial «sólo para suscriptores» que permitirá comentar sólo a los suscriptores de pago, aunque cualquiera podrá verlos. Esto podría ayudar a los creadores a conocer a sus mejores fans, ofrecer preguntas y respuestas exclusivas de los fans y, potencialmente, limitar el trolling, dado que la gente tendría que suscribirse para publicar comentarios.
Todavía no se ha anunciado el precio de estas transmisiones, pero algunos creadores han compartido que es «comparable» al precio de Twitch y que la cuota de ingresos con TikTok es la misma que en Twitch. Como referencia, las suscripciones a Twitch comienzan en 4,99 dólares al mes y Twitch se lleva una tajada de entre el 30% y el 50% de los ingresos de las suscripciones (aunque un informe de Bloomberg dice que eso puede estar cambiando).
Los creadores que han anunciado su participación en el canal de creadores de TikTok han sido hasta ahora: @shaarichie, @danielrene, @jackbethatsme, @coreyasmr, @thrdfloor, @tacticalgramma, @brklyntae y @ziggbee.
El lanzamiento de las suscripciones a TikTok LIVE llega en un momento en el que la competencia por el talento de los creadores se está intensificando, con las principales plataformas sociales ofreciendo pagos directos y bonificaciones diseñadas para animar a los creadores a publicar contenido original en sus aplicaciones. Pero a largo plazo, las plataformas sociales saben que la mejor y más sostenible manera de atraer y retener el talento es ofrecer a los creadores herramientas para ganarse la vida con su trabajo. Con las suscripciones, los creadores pueden acceder a flujos de ingresos recurrentes que les ayuden a seguir financiando sus esfuerzos sin tener que depender únicamente de ingresos menos predecibles, como bonificaciones, consejos virtuales de los fans o acuerdos con marcas.
TikTok no es la única plataforma que ha entrado en el mercado de las suscripciones. En enero, Instagram también lanzó su primera prueba de suscripciones de creadores en Estados Unidos, que ofrece a los seguidores acceso de pago a vídeos exclusivos de Instagram Live e Historias, entre otras ventajas estándar. Twitter también ha estado probando las suscripciones con su plataforma de Super Follows, que recientemente ha añadido la posibilidad de que los creadores alberguen espacios exclusivos para Super Follows para sus fans.
TikTok confirmó que los detalles en su propia cuenta de creador de TikTok son correctos, añadiendo que los creadores deben tener 18 años y un mínimo de 1.000 seguidores para acceder a la función de suscripciones LIVE. Los usuarios deben ser mayores de 18 años para comprar una suscripción y para enviar o recibir monedas y regalos, también señaló.