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Los profesionales de marketing que gastan el 43% de sus presupuestos en Google, Facebook, Amazon, quieren ‘alternativas’

Parece ser cierto incluso entre las marcas y agencias que dicen que las tres superan a otras plataformas.

Como parte de un informe sobre el uso de datos de localización por parte de marcas y agencias, Lawless Research y Factual investigaron las actitudes de los profesionales del marketing hacia “El oligopolio publicitario de Google, Facebook y Amazon“. La encuesta reveló que estos encuestados (700) gastaban en promedio el 43% de sus presupuestos de publicidad en las tres plataformas; el 65% de ellos dicen que quieren “alternativas”.

Amazon es ahora la tercera plataforma de publicidad digital más grande de los EE.UU. y muchas agencias planean aumentar su gasto en Amazon. A pesar de este crecimiento, la mayoría de sus presupuestos publicitarios siguen destinándose a Google y Facebook.

Mayor presupuesto, mayor participación en los gastos yendo a las mejores plataformas. Resulta que, cuanto mayor es el presupuesto de publicidad, mayor es el porcentaje que se gasta en las plataformas principales. Para las empresas con un presupuesto anual de 50 millones de dólares o más, el 46% están gastando al menos el 60% de sus presupuestos en “El Oligopolio“.

La encuesta preguntaba entonces: “¿El retorno de la inversión en Facebook, Amazon y Google es menor, más o menos igual o mayor que en otras plataformas? Poco menos de la mitad (49%) dijo que más alto, 44% dijo más o menos lo mismo y 7% dijo que más bajo. Sin embargo, no está claro cuán confiables son estas estimaciones.

Buscando alternativas. Aproximadamente el 65% de los encuestados dijeron que estaban buscando alternativas publicitarias a Google, Facebook y Amazon. Presumiblemente están al tanto de alternativas programáticas o directas, aunque al parecer dijeron, YouTube (Google), Instagram (Facebook) y Twitch (Amazon), cuando se les pidió que identificaran las alternativas que estaban considerando.

El informe continúa afirmando que “casi dos tercios (66%) de las agencias y agencias de marketing de marcas están muy, muy o moderadamente preocupadas por el oligopolio que limita sus opciones publicitarias”. Para aquellos en la categoría más preocupada, hay un mayor énfasis en las alternativas, lo cual tiene sentido. Entre el 34% de los “muy o muy preocupados”, el 78% están buscando alternativas.

Por qué debería importarnos. El informe trata las tres plataformas como una especie de unidad, lo que resulta problemático en varios niveles. Sus políticas, opciones de publicidad y rendimiento no son uniformes. De hecho, Amazon es una “alternativa” a Google y Facebook. Curiosamente, sin embargo, el informe dice que incluso para los encuestados que dicen que “El Oligopolio” supera a otras plataformas, el 67% todavía quiere otras opciones “para mejorar los resultados de la publicidad”.

En un momento en que las investigaciones antimonopolio se están preparando contra las tres empresas, las conclusiones de este informe podrían llegar a los archivos del DOJ o de la FTC. Sin embargo, no está muy claro cuán serios son estos hallazgos ni la profundidad del descontento de los vendedores. Es necesario realizar más investigaciones.

Es posible que lo que está siendo expuesto o reivindicado sea el principio de la competencia; a los vendedores les gusta la idea de más opciones. También es posible que estos encuestados estén expresando objeciones y preocupaciones específicas sobre los tres.

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