El objetivo de un NFT de Starbucks sigue sin estar claro.
Contemplando el vacío en línea de influenciadores aleatorios que pregonan NFTs sin sentido, a menudo me he encontrado preguntando: ¿Se puede ser más tonto?
La respuesta a esta pregunta es siempre que sí, que se puede. Un ejemplo: Starbucks está planeando entrar en la batalla de los NFT.
El martes por la noche, durante la conferencia sobre los resultados del segundo trimestre de 2022, Starbucks anunció sus planes de entrar en el espacio Web3 con una línea de NFT.
El componente NFT juega un papel en la nueva marca de la cadena de cafeterías como un «tercer lugar», que Starbucks describe como un «lugar cálido y acogedor» que no es ni el hogar ni el trabajo, donde la gente puede «conectarse y construir una comunidad.»
Si esto te suena, a menudo encontrarás a los defensores de las criptomonedas utilizando exactamente la misma jerga sobre la «construcción de la comunidad» cuando promueven sus proyectos de NFT.
Los tokens no fungibles, más conocidos como NFT, son tokens acuñados en una cadena de bloques para proporcionar una prueba de propiedad.
Como cualquier token, son activos especulativos.
Estos tokens a menudo apuntan a un enlace de una pieza de medios -ya sea arte digital, una foto, etc. – y actúan como un recibo digital de la compra. Hay que tener en cuenta que el activo que se posee es el propio NFT, el token, y no el medio al que está vinculado.
Curiosamente, el anuncio de Starbucks se produce justo después de un llamativo informe del Wall Street Journal en el que se constataba que el mercado de NFT estaba «en declive». Según el informe, las ventas de NFT han caído un 92% desde su pico en septiembre del año pasado.
En cuanto a la forma en que Starbucks planea utilizar los NFT, sigue siendo una incógnita.
«Planeamos crear una serie de colecciones de NFT de marca, cuya propiedad inicia la membresía de la comunidad, y permite el acceso a experiencias y beneficios exclusivos», se lee en una entrada de blog publicada por Starbucks en su sitio web en un intento de explicar mejor su visión de NFT. «Los temas de estas colecciones nacerán de las expresiones artísticas de Starbucks, tanto de la herencia como de las de nueva creación, así como de las colaboraciones de clase mundial con otros innovadores y marcas afines».
¿En qué consiste esta pertenencia a la comunidad? ¿Qué son esas experiencias y ventajas exclusivas? ¿Por qué no puede Starbucks añadir estas ventajas a su ya popular aplicación para lograr exactamente los mismos objetivos? Parece que Starbucks sigue intentando resolverlo todo.
El actual director general interino de Starbucks, Howard Schultz, dijo en la llamada que la empresa espera conseguir un nuevo director general permanente con conocimientos de tecnología Web3, según TechCrunch.
No es la primera vez que Schultz menciona una posible incursión de Starbucks en el ámbito de las NFT. A principios del mes pasado, Schultz se dirigió a miles de empleados de Starbucks en el marco de una campaña de sindicalización de la empresa en todo el país. Aunque Schultz expuso su posición antisindical a sus empleados, compartió algo que podían esperar… las NFT de Starbucks.
«Levantad la mano si sois nativos digitales», preguntó Schultz a los empleados a los que se dirigía en el foro. La respuesta fue escasa, lo que pareció pillar a Schultz desprevenido. Procedió a explicar que la empresa estaba planeando entrar en el espacio NFT en un esfuerzo por entusiasmar a los más jóvenes.
Está claro que la idea de Stabucks sobre la NFT es un trabajo en curso en este momento. Pero una cosa es segura: Esas ventajas de la NFT probablemente no incluirán beneficios sindicales.
