Spotify ha anunciado hoy que se convertirá en la primera marca de streaming de música en tener una presencia oficial dentro de Roblox, con el lanzamiento de «Spotify Island», un lugar donde los artistas y los fans se reunirán para jugar a misiones interactivas, desbloquear contenidos exclusivos y comprar productos de los artistas.
El nuevo destino de Spotify Island en Roblox consistirá en realidad en un continente central rodeado por una colección de islas temáticas, que los jugadores podrán explorar e interactuar caminando, corriendo, saltando y tocando y recogiendo diversos objetos.
Los propios mundos presentan una paleta de colores centrada en los tonos verdes de Spotify, con naranjas y morados mezclados.
También hay un cuadro de reproducción musical en la esquina superior derecha del mundo, que contará con una banda sonora impulsada por Soundtrap, una de las herramientas de creación de audio de Spotify.
La música puede reproducirse o ponerse en pausa, y los jugadores pueden saltarse las pistas, dice la empresa.
Por otro lado, una tienda de productos del juego ofrecerá una variedad de productos exclusivos de Spotify que podrán llevarse a otras partes de Roblox, así como productos especiales de artistas que servirán como fuente de ingresos adicional para los creadores.
Spotify afirma que los artistas podrán quedarse con la parte de Spotify de esas ventas de merchandising (menos la parte de Roblox) y que Spotify puede ayudar con el diseño del merchandising, si es necesario.
Inicialmente, se pueden desbloquear cuatro objetos gratuitos completando misiones en la Isla Spotify, haciendo cosas como reproducir sonidos dentro de la cueva de cristal del mundo y en un trampolín, o recogiendo las notas musicales esparcidas por toda la isla.
También hay corazoncitos por la Isla Spotify que se pueden recoger para desbloquear huevos de Pascua ocultos.
Por ejemplo, un huevo de Pascua cambiará la isla del modo diurno al nocturno para cada jugador.
A continuación, podrán recoger los palos luminosos del suelo para dejar estelas de luz tras ellos mientras corren. Una tabla de clasificación registrará los corazones recogidos por los distintos visitantes de la isla.
La visión de Spotify para la isla es convertir a los jugadores de Roblox en creadores, dice la empresa.
En el momento del lanzamiento, los jugadores crearán sonidos en sus estaciones virtuales de creación de ritmos con la ayuda de Soundtrap, y se moverán por un «escenario» en el que podrán interactuar con elementos como un cañón de confeti y burbujas, convirtiéndose así en artistas.
Pero con el tiempo, la empresa dijo que tiene previsto ampliar esta experiencia, sin entrar en detalles concretos.
«El escenario no es la típica experiencia de transmisión de artistas a fans. Estamos dando la vuelta al guión y permitiendo a los jugadores ser los creadores y sentirse realmente como el artista que actúa», señaló Abby Stewart, directora de Desarrollo de Negocio de Spotify.
Spotify también afirma que la isla seguirá evolucionando con nuevos mundos para explorar centrados en la música y los fandoms.
El primero de ellos será el K-Park, una experiencia construida a medida y diseñada como homenaje a la cultura Kpop.
Los dos primeros artistas que se activarán en este espacio son Stray Kids y Sunmi.
Esta última tendrá mercancía de Roblox disponible a partir de hoy, mientras que la de Stray Kids llegará en las próximas semanas.
El lanzamiento del mundo Roblox llega en un momento en el que la música se ha convertido en una importante ventaja competitiva para las plataformas de juegos en línea, ya que se posicionan como un futuro punto de entrada para participar en el «metaverso.»
Fortnite ayudó a dar el pistoletazo de salida a la tendencia con su concierto de Travis Scott en el juego en 2020, seguido de su concierto de Ariana Grande el año pasado, y su más reciente colección de artículos y música con temática de Coachella destinada a celebrar el festival en su plataforma.
Roblox, por su parte, también celebró su primer concierto virtual en 2020 cuando acogió a Lil Nas X en un espacio de eventos online diseñado a medida con múltiples escenarios inspirados en la música del artista.
Y el año pasado, Roblox consolidó sus intenciones de llevar a más artistas a sus mundos de juego en línea con el anuncio de una asociación con Sony Music, destinada a ayudar a los artistas a llegar a los fans dentro de Roblox y a ganar dinero.
Spotify, que ya alberga más de 2,2 millones de listas de reproducción relacionadas con los juegos, dijo que veía el potencial de llegar a una generación más joven de aficionados a la música con el lanzamiento de su experiencia de juego en Roblox.
Según una encuesta de Deloitte, citada por la empresa, más del 80% de las personas en Estados Unidos juegan, y los jugadores de la Generación Z dedican una media de 11 a 13 horas a la semana a sus títulos favoritos.
«Queremos llegar a esta nueva generación de jugadores allí donde se encuentran, abriendo al mismo tiempo nuevas oportunidades para que los fans y los artistas participen en el juego», dijo Alia Calhoun, directora global de Marketing de Socios, en una demostración del mundo Roblox a la prensa seleccionada el lunes.
Aunque la isla de Spotify puede atraer a varias bases de fans que siguen a su artista favorito al mundo para recoger algún botín de Roblox, la falta de noticias de conciertos virtuales junto al anuncio es un poco decepcionante.
Dicho esto, Spotify parece haber planeado la llegada de conciertos en algún momento, ya que ha construido un escenario con una gran pantalla detrás.
Pero cuando se le preguntó directamente sobre sus planes, la empresa no quiso decir nada más. Sólo dijo que los usuarios de Roblox deberían «estar atentos» a la programación especial en el futuro.
La nueva experiencia de Spotify Island ya está disponible en Roblox en https://www.roblox.com/spotify
En el propio Spotify, también hay una nueva lista de reproducción llamada Spotify Island en Roblox (https://open.spotify.com/playlist/37i9dQZF1DX30Mgh34Cry8) para transmitir
